Marketing Studium in Berlin und Brandenburg

Was ist Marketing und wofür steht die Fachrichtung
Marketing bringt Produkte und Märkte zusammen. Dazu gehört die Weiterentwicklung bestehender Produkte ebenso wie die Frage, was Verbraucher eigentlich wollen.

Viele Spezialisierungen beziehen sich auf bestimmte Branchen, etwa Mode, Tourismus oder Sport. Außerdem wird zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing unterschieden, also dem Einsatz von Marketing- und Werbeinstrumenten im Internet. Ein weiteres Feld ist die Erforschung des Verbraucherverhaltens und von Kaufentscheidungen. Es berührt Psychologie, Soziologie und Kognitionswissenschaft, und gerade Master- und Promotionsstudiengänge im Marketing setzen hier oft ihren Schwerpunkt.
Welche Möglichkeiten des berufsbegleitenden Studiums gibt es
Berufsbegleitende Marketingstudiengänge bieten vor allem private Fachhochschulen an. Die Vorlesungen finden abends und am Wochenende statt, sodass die Studierenden weiter in Vollzeit arbeiten können; die FOM etwa bietet ein solches Modell auch in Berlin an. Davon zu unterscheiden ist das duale Studium, bei dem sich Theoriephasen an der Hochschule und Praxisphasen im Unternehmen in Blöcken abwechseln.

Auch ein Onlinestudium kommt als Weiterbildung in Frage. Hier sind die Studierenden zeitlich und örtlich flexibel und teilen sich die Lernphasen neben dem Beruf selbst ein. Die Prüfungen finden an festen Terminen statt, je nach Hochschule in Prüfungszentren oder online. Welche Variante besser passt, hängt von der eigenen Selbstorganisation und der Unterstützung durch den Arbeitgeber ab.
Welche Voraussetzungen müssen zum Studium erfüllt sein?
Für das berufsbegleitende Marketingstudium verlangen die Hochschulen die Hochschulreife oder die Fachhochschulreife; beruflich Qualifizierte können unter bestimmten Voraussetzungen auch ohne Abitur zugelassen werden. Manche Hochschulen setzen für das berufsbegleitende Modell eine Berufstätigkeit voraus.

Für einen anschließenden Master ist der Bachelorabschluss oder ein vergleichbarer Abschluss nötig.
Inhalt des Studiums
In den ersten Semestern ähnelt das Marketingstudium der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre (BWL). Danach folgen die Fachgebiete des Marketings, etwa Kommunikation, Medienmanagement und Social-Media-Marketing. Inhalte des Studiums sind unter anderem:

Betriebswirtschaftliche Grundlagen
Volkswirtschaftslehre
Wirtschaftsrecht
Finanzierung
Rechnungswesen
Corporate Management
Controlling
Projektmanagement
Logistik
Wirtschaftsmathematik und Statistik

Im weiteren Verlauf kommen zum Beispiel diese Fächer hinzu:

Strategisches und operatives Marketing
Produkt-, Preis- und Distributionspolitik
Markt- und Meinungsforschung
Online-Marketing
Medienmanagement
Kampagnenplanung

Die Module schließen mit Klausuren, Projektarbeiten oder Präsentationen ab und werden benotet. Im Unternehmen wenden die Studierenden das Gelernte in der Praxis an. Am Ende steht die Bachelorarbeit (später gegebenenfalls die Masterarbeit). Meist wählen die Studierenden dafür ein Thema mit Bezug zu ihrem Unternehmen und bearbeiten es wissenschaftlich. Die Ergebnisse stellen sie anschließend vor und beantworten in einem Kolloquium Fragen dazu. Nach bestandener Prüfung erhalten sie meist den Grad Bachelor of Arts, an manchen Hochschulen den Bachelor of Science.
Dauer des Studiums
Ein berufsbegleitender Bachelor mit 180 ECTS-Punkten dauert in der Regel sieben bis acht Semester, also etwa dreieinhalb bis vier Jahre. Die FOM gibt für den berufsbegleitenden Bachelor Marketing & Digitale Medien, den sie auch in Berlin anbietet, sieben Semester an; im Fernstudium der IU dauert der Bachelor Marketing in Teilzeit acht oder zwölf Semester (Stand 2026). Wie lange das Studium tatsächlich dauert, hängt vom gewählten Modell (berufsbegleitend oder Fernstudium), von möglichen Anrechnungen früherer Leistungen und von der eigenen Zeiteinteilung ab.
Welche Berufsaussichten bieten sich für Absolventen?
Marketingabsolventen arbeiten in Marketingabteilungen von Unternehmen, in Werbe-, Media- und Digitalagenturen oder in Marktforschungsinstituten.

Eine Übersicht der möglichen Berufe:

Marketing Manager
Produktmanager
Social Media Manager
Mediaplaner
Marktforscher